Wer profitiert von lokaler Suchmaschinenoptimierung?

Im November 2021 hat Google demonstriert, wie wichtig die lokale Suche ist. Im Rahmen des „Google Local Search Update“ bekam der sogenannte „local pack“ einen neuen Anstrich und die „Google Map“ eine prominentere Position. Für lokal agierende Unternehmen bedeutet das, dass sie sich neben der regulären SEO fortan auch über die „local SEO“ Gedanken machen sollten. Wer den Trend nicht verpassen darf.

Was ist lokale Suchmaschinenoptimierung?

„Local SEO“ oder auf Deutsch lokale Suchmaschinenoptimierung bezeichnet alle Maßnahmen, die dazu dienen, die lokale Sichtbarkeit einer Firma oder ihrer Standorte im Internet zu verbessern. Anders ausgedrückt geht es darum, dass Menschen, die online nach Dienstleistungen oder Produkten in ihrer Nähe suchen, möglichst passende Treffer angezeigt bekommen, die tatsächlich lokal ansässig oder in der näheren Umgebung erreichbar sind.

Einerseits spielt lokale SEO dann eine Rolle, wenn jemand einen Suchbegriff wie „Friseur Potsdamer Platz“, „SEO Agentur in Leipzig“ oder „Autowerkstatt in meiner Nähe“ eingibt. Dann wissen Suchmaschinen wie Google, Bing und Co., dass die Suchanfrage einen lokalen Bezug hat und zeigen gezielt nur Suchergebnisse aus der gewünschten Gegend an.

Eine amerikanische Zahnarztpraxis aus Texas wollte sich dies zunutze machen und hat sich gleich den Praxisnamen „Dentist near me“ (auf Deutsch: „Zahnarzt in meiner Nähe“) verpasst. So wollten sich die Praxisbetreiber den obersten Platz bei jeder Suchanfrage sichern. Doch inzwischen sind Google und Co. schlauer. Die Suchmaschinen registrieren auch bei Suchanfragen ohne Ortsangabe beziehungsweise Zusatz „in meiner Nähe“, dass ein lokaler Bezug vorliegt.

Wer zum Beispiel einen Suchbegriff wie Apotheke, Café oder „Postfiliale jetzt geöffnet“ in die Suchleiste eintippt, bekommt mit hoher Wahrscheinlichkeit drei Suchergebnisse aus der unmittelbaren Umgebung angezeigt. Diese drei Suchergebnisse werden als „local pack“ bezeichnet. Über ihnen befindet sich eine Landkarte (Google Map), auf der die Treffer verzeichnet sind. Vor allem bei der mobilen Suche auf dem Smartphone wird „local SEO“ priorisiert. Schließlich suchen insbesondere kaufbereite Interessentinnen und Interessenten von unterwegs nach Restaurants, Dienstleistern, herstellenden Betrieben oder Geschäften.

Bei der Auswahl der drei im „local pack“ angezeigten Treffer präferiert Google Unternehmen mit den relevantesten, aktuellsten und genausten Informationen, die am besten zur jeweiligen Suchanfrage passen.

Welche Unternehmen profitieren von lokaler Suchmaschinenoptimierung?

Lokale SEO ist für Unternehmen aller Art sinnvoll, die sich primär an eine regionale Kundschaft richten. Wer als Dienstleister, Hersteller oder Händler seinen Umsatz hauptsächlich offline erwirtschaftet, einen physischen Standort hat oder auf Publikumsverkehr angewiesen ist, sollte neben den traditionellen Werbe- und SEO-Maßnahmen auch die technischen Rankingfaktoren für lokale SEO nicht außer Acht lassen.

Folgende Unternehmen dürfen den Trend um lokale Suchmaschinenoptimierung nicht verpassen:

• Einzelhändler
• Franchisenehmer
• Dienstleister
• produzierende Betriebe
• Tourismus- und Reiseunternehmen
• Gastronomiebetriebe
• B2B-Unternehmen
• Logistikunternehmen
• Apotheken und Gesundheitsdienstleister
• Handwerksbetriebe

Die oben genannten Unternehmen sind oft auf einen persönlichen Kontakt angewiesen und können von der Sichtbarkeit in der lokalen Suche erheblich profitieren. Für viele von ihnen kann lokale SEO einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil darstellen.

Praktische Tipps für lokale Suchmaschinenoptimierung

Bei der Umsetzung einer effektiven lokalen SEO-Strategie sollten Unternehmen folgende Aspekte berücksichtigen:

1. Google Business Profil optimieren: Unternehmen sollten ein vollständiges und aktuelles Google Business Profil erstellen, das ihre Kontaktdaten, Öffnungszeiten und Dienstleistungen beinhaltet.
2. Lokale Keywords nutzen: Bei der Erstellung von Inhalten sollte auf lokale Suchbegriffe geachtet werden. Diese sollten in den Texten, Meta-Beschreibungen und Alt-Attributen von Bildern integriert werden.
3. Kundenbewertungen fördern: Ermutigen Sie zufriedene Kunden, positive Bewertungen zu hinterlassen. Diese tragen dazu bei, dass das Unternehmen in der lokalen Suche besser platziert wird.
4. Backlinks aufbauen: Qualitativ hochwertige Backlinks von lokalen Websites können die Autorität der eigenen Website stärken und die Platzierung in der lokalen Suche verbessern.
5. Mobile Optimierung: Da viele lokale Suchen über mobile Endgeräte durchgeführt werden, ist es wichtig, dass die Unternehmenswebsite für Smartphones optimiert ist.
6. Lokale Inhalte erstellen: Inhalte, die speziell auf die lokale Gemeinschaft oder Veranstaltungen abzielen, können helfen, mehr lokale Suchanfragen zu generieren. Beispielsweise könnten Blogbeiträge über lokale Events, Empfohlene Sehenswürdigkeiten oder Service-Angebote, die an bestimmte Feiertage gebunden sind, dazu beitragen, dass die eigene Website mehr Traffic aus der Region erhält.
7. Soziale Medien nutzen: Aktive Präsenz auf sozialen Plattformen, die für die Zielgruppe relevant sind, kann die Sichtbarkeit zusätzlich erhöhen. Unternehmen können durch Posts über lokale Aktivitäten, Angebote oder Dienstleistungen Interaktionen mit der Community fördern.
8. Local Citations sichern: Hierbei handelt es sich um Erwähnungen des Unternehmensnamens, der Adresse und Telefonnummer auf anderen Websites. Je mehr vertrauenswürdige Quellen über das Unternehmen berichten, desto stärker wird dessen Bedeutung in den Augen von Suchmaschinen.

Häufig gestellte Fragen zu lokalem SEO

Was ist der Unterschied zwischen SEO und lokalem SEO?

Während sich SEO (Suchmaschinenoptimierung) auf die allgemeine Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen konzentriert, richtet sich lokales SEO speziell an Nutzer, die nach Dienstleistungen oder Produkten in ihrer Umgebung suchen. Lokales SEO berücksichtigt zusätzliche Faktoren, wie den Standort des Nutzers und eine den regionalen Suchergebnissen angepasste Optimierung.

Wie lange dauert es, bis man Ergebnisse von lokalem SEO sieht?

Die Ergebnisse von lokalem SEO können variieren. In der Regel sollten Unternehmen mit einer gewissen Zeitspanne rechnen, in der sie ihre Sichtbarkeit und Rangfolge aufbauen. Viele sehen innerhalb von 3 bis 6 Monaten erste Fortschritte, während es in manchen Fällen auch länger dauern kann, abhängig von der Konkurrenz und den investierten Maßnahmen.

Kann ich auch ohne Website in der lokalen Suche sichtbar werden?

Ja, es ist möglich, in der lokalen Suche sichtbar zu sein, auch wenn man keine eigene Website hat. Ein optimiertes Google Business Profil kann ausreichen, um in den lokalen Suchergebnissen angezeigt zu werden. Es ist jedoch empfehlenswert, eine Webseite zu haben, da diese zusätzliche Information und Glaubwürdigkeit bietet.

Fazit

Maßnahmen der lokalen Suchmaschinenoptimierung verhelfen Unternehmen aller Art, die sich an eine lokale Kundschaft richten, zu mehr Sichtbarkeit im Internet. Ob Dienstleister, produzierende Betriebe oder Händler, sie alle profitieren von „local SEO“, weil sie dadurch online leichter von den begehrten Zielgruppen gefunden werden. Die Investition in lokale SEO ist damit nicht nur eine strategische Entscheidung, sondern auch ein wichtiger Schritt zur Zukunftssicherung im digitalen Zeitalter.